寓言家（臉書/Instgram）

《注意力商人》讀後 /  言

作者：吳修銘

出版社：天下

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    從什麼時候開始，只要我們曾經搜尋過的關鍵字、或點進某個商品的連結之後，這個商品就會像「跟蹤狂」一樣，在你的臉書、Instgram、網頁的各種頁面重複出現，讓你好像不買不行？

    每天不管是打開電視、手機，彷彿從每天早晨清醒開始，我們就被各式各樣的廣告入侵了生活，毫無招架之地。到底是從什麼時候開始，我們從更便利、更娛樂、更迅速的生活當中，被塞進了更多的廣告，深深改變了我們的生活？

什麼是注意力商人？

    注意力商人到底是什麼？這個新的產業型態，或許用聳動的標題、娛樂的節目、免費的影音⋯⋯來吸引人們的注意力，再將這些大量的注意力，轉售給廣告商、業主，藉此獲得商業利益。

    注意力當作商品來販賣的這種產業，最早可以追溯到十九世紀的《紐約太陽報》。當時透過煽動的新聞內容、便宜的價格來吸引大家購買報紙之後，再藉由將注意力轉賣給廣告、業主，藉此獲得利益；再之後出現的廣播節目，每個電視節目之間的商業廣告都是相同的概念，皆是利用節目帶給我們極大的娛樂效果，並且讓我們覺得這些是「免費」的娛樂，抓住我們的注意力，再把我們的注意力賣給廣告，並且從中獲利。

    而這當中更值得我們省思的是，這樣的宣傳方式，已經滲透進我們的私領域當中。我們的注意力被這些大量的資訊、廣告所淹沒，對我們的生活型態造成了很大的影響，但我們早就習以為常，甚至不知不覺了。

現代的注意力商人

      或許我們已經習慣了。

在觀賞youtube的影片之前，必須先看個幾十秒的廣告；又或是在瀏覽臉書的時候，頻繁出現的商品總是我們曾經點閱過的商品，如影隨行；又或是想看某個資訊時，老是被頻頻跳出的廣告打斷思緒，而那個關閉的按鈕總是很慢才出現，甚至藏在我們找不到的地方，如果不小心誤觸，又會跳出更多的廣告來；智慧醒手機出現後，許多打發時間的小遊戲因應著生活閒暇的空隙產生，但最主要的目的，還是旁邊頻頻出現的各種廣告。

    最早，比爾・蓋茲曾預言，若要成功，網路必須要提供好的內容。但隨著必須要大量吸引流量的目的產生，高品質內容漸漸走向「內容農場」的方向，以網路流量為目標，圖謀網路廣告等商業利益，低品質、大量、快速生產的內容，有時甚至以煽情、低俗，來滿足人類的窺視與快感。

    社群平台出現後，擁有我們大量的個人資料，加上營收壓力下，廣告已經變成勢在必行的、滲透進我們生活、不可避免的一部分了。

注意力商人帶給我們的省思

社群媒體的出現之後，我們使用網路的型態開始有了轉變，從最早的部落格開始，我們從「被動」接收，到自己也能成為講者，獲得注意力這件事變得越來越個人、越來越普及，甚至讓「爆紅」這件事變得可能；再接下來臉書的出現，更是激起眾人對「自我形象」塑造的在意。再到後來Instgram的出現，獲取注意力、獲得追蹤者更是一種慾望，「出名」的意義變得不同了，且一定要發照片的這項功能，也讓越來越多人追求攝影的技術、吸睛的照片，甚至本末倒置的讓人追求在平台上呈現自己這些「虛假」的生活。

    這些平台已經進入我們的生活，這些注意力商品，也並未經過我們的同意就進入我們的私領域！在不知不覺當中，我們為了獲得免費的小確幸，漸漸地將自己的注意力販賣卻並未察覺，而在這項產業持續發展中，到底對我們會產生更大的利益嗎？（更少的娛樂、更多的廣告？）勢必我們必須要對注意力產業的運作有所瞭解和警醒，且能適當地表達與反抗。

    在我們不知不覺被動接收所有的訊息當中、當我們已經開始無法劃分自己的私領域和廣告的空間時，我們該如何抓回自己的注意力？如何保有自己心靈的空間？越來越多人開始練習「靜坐」讓自己學習專注，但我們的環境能夠分散我們注意力的東西實在太多。如何取回自己生活經驗的所有權，會是我們這個世代必須時刻思索和堅持的另一個思路！

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